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云南白药:未来三年公司将发展大健康产品

更新时间  2021-06-18 01:17 阅读
本文摘要:健康产品事业部的运营状况:健康产品事业部比较原始,从生产到销售都有独立国家的子公司运营,垄断面积只有产业链,只有通过集团订购,健康产品事业部首先是市场营销体系,之后生产和研究开发合并,前后台协商能力大幅减少。未来新产品的发售集中在牙膏和洗涤用品上,如果没有大的变化,今后两三年除了牙膏和洗涤用品的投入力就不会变小。

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健康产品事业部的运营状况:健康产品事业部比较原始,从生产到销售都有独立国家的子公司运营,垄断面积只有产业链,只有通过集团订购,健康产品事业部首先是市场营销体系,之后生产和研究开发合并,前后台协商能力大幅减少。未来新产品的发售集中在牙膏和洗涤用品上,如果没有大的变化,今后两三年除了牙膏和洗涤用品的投入力就不会变小。

健康产品产品的市场空间估计:预计牙膏的快速增长可能会经常出现大幅放缓的过程,现在市场规模已经很小,2011年牙膏的销售收入为12亿,整个牙膏市场的增长速度自2008年以来保持在10%以内,新消费者的减少已经达到顶峰,销售收入的减少主要是价格的提高。洗发水分两个层次,市场占有率超过2%-3%才能超过行业参与者,按200亿人的销售额计算,至少超过5~6亿人的终端销售额完成,有一定地位的话至少达到5%,牙膏现在的占有率已经超过9%-10%,2012年达到10%我们预计洗发水的市占率将超过2%-3%,所需时间将不会更长,超过5%将超过5年。洗发水领域3~5年以内的目标:公司转入洗发水领域是公司大健康战略的延伸,洗发水与牙膏相比属于日常用品,渠道共计,行业特征相似,资料统计资料为牙膏市场零售总额140亿元,洗发水200-210亿元,洗发水中宝洁占60%,集中度比公司低,与牙膏不同,消费者市场需求变化小,牙膏可满足不同消费者市场需求的需求,洗发水这个品牌消费者非常讨厌,洗发水。


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